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双线布局:中国彩电市场开始两条腿走路

发布时间:2017-12-29

  双线布局:中国彩电市场开始走两条腿

  近日,国内规模较大的液晶面板制造商京东方宣布暂停投资新的液晶面板项目,转而向OLED(有机发光二极管)面板行业寻找更多的商机,同时也预示着色彩的布局电视产业日益明朗。在中国彩电行业出现混乱之后,这两年似乎已经开启了云端,随着中国消费者结构的变化和彩电行业的结构性改革,彩电行业开始走向了一方面在低端市场,以生态服务为主的价格战依然激烈争议;高端,高清电视产品方面逐渐颠覆传统家电,技术含量较高创新技术将逐渐成为标准彩电,在彩电行业向高端转型的过程中,OLED有机电视已经开始显现出质量革命的优势,在中国彩电市场已经开始火花。近年来,中国的中产阶级迅速崛起,带来了巨大的消费能力。根据AVC发布的“中产阶级用户行为研究报告”,价格不再是限制因素,中产家电的消费正在走向高端。目前全球电视机市场为2.3亿台,其中高端电视机市场2000多台,为470万台,占整体销售额的2.1%。电视高端消费需求已经成为一种趋势,那么由此产生的创新技术已经成为产品升级,关键要满足高端消费需求。 OLED和市场上的量子点等液晶显示技术产品在本质上有所不同,OLED具有革命性的显示技术,无背光,每个像素都可以自发光。如果图像质量的提高满足了高端用户对高清视频的追求,薄型化,纸样化设计和无限应用的优势是OLED在高端电视市场中脱颖而出的关键因素,各种小型OLED显示器产品如智能穿戴设备,VR产品,折叠式产品等在高端显示产品领域得到了广泛的应用,具有很强的竞争力,同时也看到了OLED有机电视未来的发展空间,许多整机厂商纷纷加入OLED有机电视产品,拓展自有品牌的高端产品线,在今年的IFA柏林国际消费电子展上,OLED阵营不断壮大,欧美厂商飞利浦,梅斯,Vestel,罗意威,格兰迪,中国创维,日本长虹,松下等共9个品牌连OLED电视机和显示器新产品。目前,彩电行业市场竞争激烈,常规的价格战容易导致产品高度同质化,高端彩电可能会在彩电行业低迷方向上有所突破。

大宝娱乐

2017-12-29

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