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印度的90后爱上拍网剧,YouTube或成大赢家

发布时间:2017-12-30

  印度90年代爱上制作剧本,YouTube或大赢家

  当亚马逊和Netflix仍然在探索印度本土化之路时,YouTube已经成为印度当地方言视频的天堂。 Kamenechnat在“印度崛起”一书中写道:印度是一个多文化,多语言,多民族的国家。 60年来,印度一直坚决反对任何形式的文化或宗教,虽然印度宪法规定官方语言是印度语和英语,印度的所有国家都可以自由决定自己的官员据统计,印度有1652种语言和方言,目前共有22种官方语言被联邦宪法认可,各种常用的语言分布地图(照片由维基百科提供)因此,为了扩大在印度的市场,多种语言和文化可以成为许多公司的基本考虑因素。最近,YouTube宣布,根据网站数据,印度方言短片的点击率在过去两年翻了一番并正在成为YouTube在印度的发展。而且,印度的海外访问者中有40%来自印度:旁遮普语的内容吸引了许多北美印第安人,而南印度的多语言内容在中东非常流行。这似乎恰恰是国外印度移民的地图。为什么有一个大的增长?方言中短视频快捷方式的点击率急剧上升的原因之一是这些方言中视频内容的丰富性。首先,它们不受传统生产体系的限制。年轻的制作团队充满活力,长期关注热点前沿,观众容易产生共鸣。其次,他们的各种视频,喜剧剧,其次是音乐,科技,美食,教育节目。从这些类别中可以发现,印度不同地区/国家用户喜欢的视频类别并不相同。例如,马拉地语的用户喜欢网络视频,旁遮普语的用户喜欢音乐视频,孟加拉语和马拉雅拉姆语的用户更喜欢电影。来自新德里的红字作家Harsh Beniwal在YouTube上推出了一个自制的在线游戏,目前已经有超过70万的用户。 YouTube产品自身功能的提升也是导致大幅增长的重要原因,印度公司负责人Satya Raghavan表示:“YouTube为吸引印度用户做出了很多努力,比如推出新功能帮助初次印度用户快速找到自己喜欢的内容,而无需担心流量费用或缓冲不佳。此外,在2017年上半年,YouTube将使用印度作为新的YouTube YouTube测试版产品在该站,该应用程序可以帮助用户即使在2G的网络环境下也可以比较流畅的缓冲视频,并且可以离线分享视频,另外一个重要的原因是印度互联网用户的增加和网络环境的改善,印度的网络渗透率正在攀升这些方言与视频内容的共同之处在于它们大多都是短小精悍的,它们正是响应印度移动互联网Ternet用户。截至2016年12月,印度城市互联网用户增加到2.6亿,农村用户增加到1.63亿。思科预测,到2021年,印度互联网用户将增长到8.29亿。然而,尽管印度的网络渗透率有了很大的发展,网络资费仍然是限制用户在线观看视频的主要原因,无论是YouTube还是其他应用,都应该根据印度的实际情况制作一些战略调整方言短视频是2013 - 2014年的年轻人的世界,印度自制的视频开始出现在大量的YouTube网站上,其中大部分是混合印地语,英语喜剧的视频内容,而且长度一般不超过15分钟,这些影片的主要制作公司来自全国第二大城市孟买,宝莱坞。这些视频的内容也主要围绕孟买开始,可以说非常城市化,还是小资产阶级。到2015年,一些当地语言开始出现在YouTube上。视频内容由四种南印度语言支配,点击率继续从南印度飙升。 2016年,YouTube上也出现了其他当地语言的自制内容,包括孟加拉语,旁遮普语,哈里亚纳邦语等等。这些当地语言的创作者也遵循几年前从孟买涌现出来的喜剧线,并且非常受欢迎。例如,NazarBattu Productions是一个在2015年12月成立的Kaleana喜剧频道,90后甚至95年以喜剧的形式吸引观众。Nazar BattuProductions内容大多是双喜剧,两个演员是90后。他们的视频制作成本不高。在印度,人们倾向于讲流利的英语,而印度的宝莱坞电影也很受欢迎,但这并不意味着其他方言只能是一个边缘类别。相反,现在的方言内容似乎对年轻人有着重要的影响。据YouTube统计,NazarBattu Productions的平均目标受众是18至28岁,其中70%是男性。该频道以250万次的观看率开播了第一个视频。从那以后,这个年轻的团队每个月都会推出4个视频内容。目前该团队拥有超过600,000名用户,在许多方言录像中首次亮相,每个月从赞助商和广告商处获得3,000至4,000美元。在Nazar Battu Productions的一段视频中,坐在屋顶上的演员刷牙,用漱口水,实际上是一罐罐头红金块,给红牛带来了一个大特写。和严肃的影视作品是不同的,这种强硬的喜剧不但不显得突兀,还增添了一种荒诞感。 YouTube的自制视频野心除了一些内置广告之外,内容创作者也从YouTube中获得了部分广告收入。哈佛商学院的顶尖研究生YouTube印度总监Satya Raghavan拥有16年的时间在媒体和风险投资行业拥有丰富的经验2016年,他向新闻媒体表示:YouTube与内容制作商共享55%的广告收入,为他们带来更多的收入并创造更多的内容;另外,YouTube帮助创作者获得更多形式的分销渠道,这一切都有利于YouTube创造更好的自制视频生态系统Satya Raghavan表示:现在很多品牌都知道,他们的产品可以通过与方言视频创作团队的合作,到达印度不同地区的消费者。例如,印度支那印度联合利华最初是印度语的广告,现在他们有机会在印度以其他语言做广告。当然,除了YouTube,Facebook,Ne tflix等印度公司推广自己的视频产品。到目前为止,这些公司并没有太多不同的发展方向,一方面是喜剧,戏剧,一方面是现场视频。因此,面对这些日益类似的竞争对手,YouTube也必须找到自己独特的方式。谷歌(Google)和毕马威(KPMG)发布了题为“印度语定义印度”的报告,其中指出印度品牌需要使用更多本地化内容在印度进行广告宣传。显然,YouTube已将其纳入其反战战略。目前,公司正在努力建立一个基于当地语言内容的创作者社区,并与这个社区建立更紧密的合作关系。

大宝娱乐

2017-12-30

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