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中兴手机想重新在中国市场刷存在感

发布时间:2017-12-30

  中兴手机要在中国市场重新出现存在感

  [每日技术网]中兴手机是中国市场份额的中国品牌。不过在中国市场,相比小米魅族华为连乐等对手,老牌厂商也逐渐被边缘化。现在他们迫切需要重新获得感情。金州勇士队最后一次总共已经有40年了。这个开始在加利福尼亚州奥克兰市开始被球队重新认可,同时也被提到这支球队早已是中兴通讯的赞助商。在本赛季初,中兴通讯同时对休斯敦火箭,金州勇士队和纽约尼克斯队进行了赌注。没想到火箭队在西部半决赛上作为一匹黑马上演了一场金州勇士经典歌曲的逆转,终于获得了胜利。中兴通讯长久以来一直消失在公众视野之内,在某种程度上比金州勇士更需要这一点。中兴通讯是在美国市场销售的中国手机品牌。 2014年,中兴通讯手机总销量突破1亿,占海外市场的70%以上。根据咨询公司Strategy Analytics的数据,2014年第三季度,中兴通讯手机在北美的市场份额第四,排名第四,其次是三星,苹果和LG。但在国内,老牌厂商在市场上打造的声音一直不如小米,魅族,华为和乐视。几年前,中兴手机是国内手机的重要代表。然而,小米和魅族等新兴互联网品牌却兴盛起来。因此,苹果在高端机型中的垄断优势越来越明显。然而,华为手机在深圳经过多年的积累,在品牌上表现出色,中兴手机在很长一段时间内几乎消失在眼前,直到2013年国内智能手机市场竞争加剧,中兴手机运营商的渠道出货量高达80%,只有20%的社交渠道可用,中兴通讯终端CEO曾学中也向接口新闻记者承认,随着国内三大运营商的补贴下降,中兴通讯的手机业务模式开始显现,中兴通讯才意识到转型的紧迫性,在此之前,中兴通讯终端在整个集团中处于相对次要地位,经过一年左右的调整,中兴通讯终端开始发生一些变化据薛中不得不说,从去年初开始,中兴通讯首先改变了员工的传统观念,让消费者充分参与产品开发和成长; e成立了终端事业部,分为北美,中国,亚太,中东,拉美等组织尽可能的单位,以及整个产业链的专业运作;大幅度减少产品,引进高端品牌特工,中档品牌明星,低端BLADE系列,独立子品牌努比亚;增加营销力度,特别是体育营销。中兴终端部门一年前动荡不安,为了稳定士气,只有40岁的曾学忠即将死亡。中兴通讯内部人士向接口消息透露。中兴通讯的组织结构调整甚至比华为还要完整,前几年华为于成东消费部门在内部引起了很多批评,到目前为止,华为消费者集团也只是在产品层面拥有更多的自主权,而现在的中兴通讯终端包括制造在内的独立设计和研发也包括在内,在我管理销售经理之前,现在已经涵盖了整个终端产业链范围,曾学中说,经过一年的发展,效果开始慢慢的曾学忠表示,中兴通讯的社交渠道比例已经上升到45%左右,电子商务渠道比例也上升到10%左右。华为手机对标显然是华为这两家公司基因相似的技术研发实力,具有良好的海外基地。华为手机开始兴起,而中兴手机则是等待重建的老品牌。中兴通讯认为,华为走自己的路也同样适合自己的发展,我们缺乏宣传力度,需要增加数量,学习华为做一些营销策划,曾学中说,但是在品牌营销方面,中兴目前的战略似乎还没有取得很好的成效。自2013年以来,中兴通讯手机的品牌预算翻了一番,为年轻消费者开发了多种营销方式。同年,中兴推出的高端子品牌手机努比亚,努比亚Z5的硬件配置也是。这个基本定位的价格和三星的旗舰机型,苹果手机价格一样,但是这些方法并没有达到预期的效果,到目前为止,中兴的预期品牌影响力还没有达到。这可能是中兴手机面临的一个问题,中兴的产品几乎都集中在$级市场,品牌难有起色;国内手机分红已经过去,用中兴手机价格战难以吸引消费者又一次;中兴多品牌同时运营,重点不够,形成合力。今天中兴手机在国内的表现不难想象,最近正在谈论酷派。运营商品牌溢价不高,互联网基因匮乏,面对运营商危机匆匆转型,酷因过度关注出货量,博彩4G手机遭受库存压力,致使近期强制出售股权,寻找互联网的合作伙伴,中兴通讯将比其他公司更加充足,曾学中说,过去一段时间,每个厂商都在追求数量,为了保持快速增长,持续的压力k将会非常大,但这是行业的风险。作为上市公司,中兴通讯具有较强的风险控制能力。与此同时,国产手机的增长已经处于平稳期,用户对更换的需求将会更大。中兴通讯在优化产品结构后,将推出高端机型。市场研究公司IDC的统计数据显示,中国手机的增长率首次低于全球市场。 2014年全球智能手机出货量同比增长27.6%,但全球增长率预计仅为2015年的11.3%,而中国的增长率则更低,为2.5%。在这种情况下,国内手机厂商的排名将难以突破。但是华为的反击给了中兴的信心,华为MATE7的成功给了我们更多的权力和信心,说明苹果并不是那么糟糕,曾学中表示中兴将在今年7月正式推出高端旗舰机型并将有一系列的营销计划在运作;另外,中兴通讯在发布的2014年度中国专利排行榜上,超过华为榜首,获得授权发明榜,发明量为2420件。

大宝娱乐

2017-12-30

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