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“黑五”暗战 跨境电商中场战事面临三大考验

发布时间:2017-12-30

  “黑五”决斗跨界电商中场大战面临三大考验

  (原标题:“黑五”跨境电子商务中场大战面临三大考验)记者姜培芳编辑曾建辉当国内消费者刚刚进行了一场生动的“双十一”购物嘉年华时,远在美国的海内外消费者迎来了期待已久的圣诞大采购(俗称“黑五”)。根据Adobe分析公司发布的数据,在短短两天内,美国零售商在黑色星期五和感恩节网上销售额创下了79亿美元的纪录,比去年同期增长了17.9%。不过,“斩手”不仅可以让美国消费者,国内的消费者也能通过跨境电商加入嘉年华会。与去年相比,国内跨境电商公司的记录不容低估,表明国内消费者对海外优质产品的热情在消费升级的背景下不断上升。有业内人士认为,目前跨境电商正处于发展中,正面临三大考验。黑色星期五更像是跨境电商的家园正如阿里巴巴和京东创造的“双十一”狂欢节数字“一千六百八十二亿元”和“一千二百七十一点零亿元”,仍然震惊和娱乐整个电力业务, “黑五”已悄然袭来。虽然经过“双十一”“斩手”,但该地区还在如火如荼之中。 11月17日,海运码头“2017全球黑色星期五嘉年华”正式引爆,时间为0点,开幕仅1分钟,他们就售出了4万多份订单,类别,包包,UGG,运动鞋,口罩,口红和保温杯和网易考拉海友也频频报道,11月25日零时,网易考拉海麦传出消息,今年“黑色星期五”的销量去年达到5.5次。由于两大购物嘉年华日期非常接近,业内人士担心“黑五”会受到“双十一”的影响,但跨境电商似乎“不放心”。亚马逊中国告诉“每日经济新闻”记者,“随着消费结构升级,去年中国消费者对高品质国际产品的需求越来越多”黑五“,”海外购物节“的销售数据显示,亚马逊海外销售额比上年翻了一番。截至2016年12月,海外亚马逊活跃用户数量在2014年发布了23次。“从数据上我们可以看到,中国消费者海淘的激情和需求仍然很高。 “双十一”作为全年行业最大的促销节点,确实会释放大量用户消费能力,但网易考拉“双11”今年表现突出,为我们推出新一轮黑色星期五攻势,另外,“黑五”作为进口商品促销的主要节点,在货物配送和消费群体方面也会有所不同。 “网易考拉海麦向记者坦言,类似的,海洋码头创始人兼CEO毕必波也表示,今年的”黑五“大推广,天猫国际和京东商城是生活用品的主要分类,只是产品的标准化大多需要。海运码头主要以非标产品为主,如小众设计品牌,化妆品等。 “我觉得”双十一“不会影响到我们,差距还是很明显的。天普银行认为,“双十一”寺线上线下交易达到了几何倍数的增长,“黑五”及其后的“十二一七”终年复杂的寺庙也非常有信心。对此,中投顾问咨询公司执行总监王文华从两个角度分析了消费群体和消费品,认为“双十一”和“五五”之间存在一定程度的人与商品的重叠。在王文华看来,近年来各大电商也都把注意力放在了“黑五”上,既然是“西洋节日”,“黑色星期五”的推广也带有强烈的“跨界”彩色,跨境电商,除了符合中等收入标签外,还有更多的中高端外资品牌参与,产品主要集中在服装,化妆品,母婴等产品上,其他双手十一“,消费品种类繁多,除上述产品外,还包括各种日常用品,家电等。一位海淘高级用户感叹:”目前渠道选择太多,产品是不够丰富,但选择已经成为一个大问题,不知道哪个渠道的产品是真的,不知道是不是最便宜的,每个选择都很纠结。 “可以说,上述淘客用户购物体验在很大程度上代表了消费群体,前两年用户是跨界电商的新思路,以区域和品牌为重点,随着推广的市场,品牌,价格和丰富性成为主要需求,在这个阶段,强劲的需求推动了中国大陆跨境电商行业的快速发展,平台的不断涌现和多元化的可选产品和渠道的进一步发展突显了跨境电商经营面临的新问题,如何让用户有更好的购物体验,据记者了解,亚马逊继续“打赌”去年推出的优质会员服务,开设了四个海外网站今年;服务升级与外码头相结合,数千万美元的补贴,打造大规模“全球代表团”,提升跨境购物体验;网易考拉海购物主打的是“全球精品同步”和“奇新”,强调选材和高品质。据曾碧波介绍,随着用户需求越来越个性化,多样化,跨境电商不仅要提供更丰富,更优质的产品,还要全面建设和完善服务体系。对于今年的“黑五”大推广,跨境电商也是打出自己的特色牌。下半年将面临严峻的考验将不用多说,跨境电商的信心政策“红包”对行业的持续正面作用是密不可分的;经过2016年4月8日跨境电商“税费改革”后,进口税率提高,取消50元主要保税仓储模式的主要优势不再明显,但为了稳定市场,经国务院批准,从2016年5月11日起,中国将实施一年的过渡期期间进口跨境电子商务零售商的监管要求,2016年11月,过渡期将进一步延长至2017年底。2017年无疑将成为水边跨境电商行业的转折点。上 9月20日,国务院常务会议要求建立新的跨境电子商务综合试验区,将跨境电子商务零售进口管制过渡期限政策延长为一年至2018年底。这是该政策的第二次延期。另外,“黑五”大促销日(11月24日)财政部继续下发政策“红包”,“国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知”。 “通知”指出,截至2017年12月1日,部分进口产品的关税将按暂定税率减免。消费品进口关税下降,涉及食品,保健品,药品,日用化学制品,服装鞋类,家用电器,文化娱乐,百货等各种消费品。涉及187个8位数的税号,平均税率为17.3%至7.7%。根据名单,乳蛋白配方的部分水解,牛奶蛋白配方,氨基酸配方,无乳糖配方婴幼儿配方奶粉深度水解将从目前的20%降低到零。此外,婴儿尿布,尿布和其他尿布将从目前的7.5%进口税减为零。 “这些政策是对跨境电商的支持和认可,有利于行业发展,这将进一步激发海淘的势头,促进消费和供给侧改革的升级。据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍,进口关税,增值税,消费税等依然较高。像许多化妆品一样,税率高达三分之一到一半。手表和食品除了降低关税外,还可以刺激国内消费,也有利于跨境电商平台。近年来,得益于政策支持和认可,跨境电子商务发展迅速。值得注意的是,据曾碧波判断:“下半年是消费者奖金,时间可能是中国网购人群的40%,50%的人已经开始海外网购,市场很大,万亿的市场,但交叉总部位于中场,是上半场下半场的关键时刻。这也是天猫和网易考拉推动独立跨境电商通过创新和商业模式带来不同价值的阶段。 “曾碧波指出,跨境电商在中期面临几大挑战:一是商品是否足够多元化;二是上半年跨境电商发展受政策奖金的驱动,主要是的标准类型。中场对大家的整合度是比较高的,这是码头下一个重点的布局;其次是上游产业链的整合。上半年,跨境电商是对中国电子商务进口商的一场战争。上游品牌,制造商和代理商与中国市场无关。然而,进入中场,如何让上游产业与中国市场更有效率的上游供应链,提供更好的第三方服务,这是一个机会;再一次提高工作效率,服务经验和员工效率。中场对企业自身的经营能力和管理能力提出了很高的要求。据王文华介绍,如何最大限度地发挥消费升级优势,满足消费者的期望,是跨境电商超过政策门槛后面临的最大挑战。 “从地面上看,首先是不同群体是否了解跨境消费需求的各个方面的服装,食品和住房,消费者是否可以细分和有针对性地提供个性化的产品和服务,以确定电力供应商商品的选择以及自身的定位,在未来的发展中可以抢占最大的潜在市场“。其次,他认为跨境电商公司具有较强的底层服务能力,能够解决消费者遇到的重大问题跨境购物如真货保证,物流及售后服务迟缓;提升跨境消费支出能否与订单系统,海外物流,报关,国内物流,售后服务等一条龙服务无缝衔接,实际上是对各方面基本技能的检验的跨境电子商务。换句话说,上游海外资源的积累,中游一系列服务的关闭和下游客户的粘性是跨国电商面临的挑战。随着电子商务巨头的加入, ,市场主体的多元化是未来在竞争中站稳脚跟,能够占据市场的地位,这是每个跨境电商在采用这些测试后的问卷成绩单后的结果,“王文华终于说。

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2017-12-30

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